アクセス解析イニシアチブによる「新任ウェブ担当者のためのGoogle アナリティクス初級」に参加。
Google Analytics Individual Qualificationを保有している、株式会社プリンシプルの木田氏による講義。
「ウェブ解析士」の資格をとっていたので内容が大変わかりやすく、最後までドキドキワクワクしながら聞くことができました。
今回は、「Google Analyticsを活用すると、そこまでわかるんだ！？」という学びがたくさんあって、改めてWEBアクセス解析のおもしろさを実感することができました。
いくつか印象に残った内容をまとめます。
【基本の考え方】
GAとは、仮説に基づいた「アクション」をおこさせるためのツールであること。
「アクション」をおこさせるには「セグメント」の考え方が重要であること。
【GAの活用できている状態とは】
データに基づくPDCAが定常的に回っている。
その後はぐんぐんと成果がでてくる。
・セグメンテーション機能を使う。
・ターゲットトラフィックを発見する。
・ゴールデントラフィックを推定する。
【新任ウェブ担当者が見るべく5つのレポート】
１．ページレポート（基本的なレポート）
２．自然検索レポート（キーワードでニーズを知る）
３．メディアレポート（トラフィックの全体バランス、コンバージョン率の高低）
４．キャンペーンレポート（キャンペーンのROI、効率・停止）
５．コンバージョン経路レポート（間接効果の正当な評価）
１～２は「サイト訪問者を知る」、
３～５は「マーケティングの勝ちパターンを知る」
【組織を動かす5つの意味づけ】
GAを活用して成果を出すために、読み取ったデータに意味づけをし、社内に伝えるテクニック。
１．トレンド
２．構成比
３．前年同期比
４．サイト全体との比較
５．金額換算
最後には、PDCAを回す行動として、A/Bテストの実例なども見せて頂きました。
なかなか普段の仕事では目にすることができない内容だったで、大変興味深かったです。
概念や情報だけではなく、実際のGAのUIを見ながら操作感を確認し、実物の解析データを見ながらサイトの状態を説明して頂いたので、すんなり頭に入ってきました。
いずれ「新任ウェブ担当者」になるチャンスがあったら、ぜひこのセミナーの内容を実践してみたいと思います。
アクセス解析イニシアチブ ( a2i )https://www.facebook.com/a2i.jp?hc_location=timeline
